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blog名称:风雨同济
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建立时间:2005年1月23日 |
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 [网文摘录]广告界策划『后羿射日』痛击日本『霸道』广告(图)
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风雨同济 发表于 2005/3/13 4:03:08 |
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《中国工商》杂志1月23日报道 两则与日本产品相关的所谓的『挑衅性广告』——日本丰田公司的『霸道』广告和日本立邦漆『滑落中国龙』广告，一时间在坊间引起不少争议，并且在其之后还有被称之为痛击式的『反击版』广告：即以中国传统故事为潜题的『后羿射日』广告。有说这是『以其人之道，还治其人之身』，有说这是『没事找乐儿』。而究竟谁是谁非，广告交锋是否存在其它意味，目前看来无论作为多元信息载体，或者作为商业信息传播方式，广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西，并且已无法回答这一因其引发的命题。广告为什么？
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被称之为痛击式的『反击版』广告：后羿射日
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资料图：立邦盘龙滑落广告饱受争议
不同寻常的两则『广告』
但观察人士对此评论道：广告作为一种多元信息载体，作为一种商业信息传播方式，它的意思不仅单纯取决于传播者的意图，还取决于受众的解读，由于信息的不完全对称，有时被误读的可能性非常大。但上述两则广告的蕴意昭然若揭，一望即明就里。『兵来将挡，水来土掩』。凡事皆有理数。
韩颐和也认为，『以其人之道，还治其人之身。对付那两则广告所带之毒刺，我们当斗智斗勇，魔高一尺，道高一丈，还之以绵里藏针。即是以诸葛亮之智，还击司马昭之心！。如果对方用意有染的话——事实上他们已经让我们不平则鸣了！』
此间，有评论者发表观点：广告之间的交锋意味着一种意识形态层面上的民间冲突，韩颐和的说法或者说是回应，与情与理似乎都无可非议，事实上也确实应该引起各方面关注，毕竟我们也不应该麻木。
但也有人担懮韩颐和殚精竭虑策划的这一广告的传播命运，在两个日本品牌相继将引发争议的"挑衅广告"，这则中国古代神化的现代广告版，能够传播到太平洋上那片状若饿蚕的岛屿上吗？评论界对此拭目以待，这无疑是对于中华民族刚性、血性与理性的一次考验！
转载自: http://news.big5.anhuinews.com/system/2005/01/24/001114750.shtml |
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