少年包工头的工作日记--网络，音乐和歌手（一）

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小工头发表于 2007/12/8 23:26:08

　阶段一：2002年的第一场雪在很久很久以前，网络是一个路不拾遗夜不闭户的乌托邦。那是网络业的黄金年代，各路投资者好象生怕自己的钱没人花一样，抢着把大把的钞票往网络新锐的手里塞，“英雄本色”里面烧钞票点烟的豪爽场面似乎随时都会上演。尽管那时已经有人开始讨论究竟什么才是网络业的赢利模式，并且提出了根据点击率支付广告费的观点，但是，一是那时的投资浪头来势汹汹，钱好像永远也花不完一样，讨论如何挣钱没多大必要；二是当时的所谓计数器只不过是后台的一个文本而已，动动手指就改了，靠这个来收广告费，的确有些不靠谱。（貌似扯远了……）在那个时候，互帮互助和无私分享是主旋律。假如有人公然谈论什么有偿服务，多半会被孤立至死。在这样的大环境下，对于传统唱片业来说，网络只意味着一件事：盗版。唱片公司辛辛苦苦做一张专辑出来卖，某个网络青年买了之后觉得很好听，于是就压成MP3放到网上与大家分享，顺路攒点人气。大家都到网上去下载，唱片就没人买了。而且，以前就算唱片做得烂，消费者要开骂也是在掏钱买回家之后。下一张有没有办法出暂且不论，这一张最起码也能卖个千儿八百的，不至于砸在手里。可是自从有了网络，消费者大可以听完再决定买不买。这可苦了唱片公司，稍不留意就会血本无归。因此在那个时候，网络是唱片公司的眼中钉肉中刺，“打击网络盗版”是唱片公司常喊的口号（貌似最近很少听到了）。然而，即使是在这样势成水火的局面下，网络青年们仍然在不经意间展示了网络助推音乐的巨大潜力。如果说要举个例子的话，那就是刀郎的“2002年的第一场雪”。查了一下资料，这张专辑是新疆某公司出版的，在新疆之外的地区几乎没有宣传，差不多就是无声无息地摆上货架，卖几张算几张。然而，经过网络上的口耳相传，这场雪的声势越来越猛，最终席卷神州大地，造就了五百万张的销量神话，还引起了一阵“刀郎是谁”的争论，其间还夹杂着若干鱼目混珠的真假刀郎。当然，刀郎能够火到那个程度，传统媒体的介入起了很大的作用。但是，不可否认，是网络为刀郎创造了足以惊动传统媒体的知名度，在销量方面网络更是居功至伟。在现实中默默无闻的歌手，经过网络的无限放大，最终在现实中获得了巨大的知名度。但是，此时的网络只能起到管道的作用，音乐的制作与发行仍然要靠传统的唱片工业来完成，而最终的收益也体现在限实之中。更重要的是，此时的网络对音乐的品质并没有任何的影响，只有优秀的音乐才会得到口耳相传的待遇（尽管刀郎后来臭大街了，但是“2002年的第一场雪”和“冲动的惩罚”仍然是很好的作品）。那么，这个过程是否存在有意识的策划和导引呢？作为当时的参与者，俺无法判断。刀郎的故事教育唱片公司，就算传播的全是盗版，这个可恶的网络仍然能够起到巨大的推广作用。那些个成天在网上挂着，只知道下载盗版的可恶网虫，换个角度看过去，不正是梦寐以求的义务宣传员吗？不久之后，网络的黄金时代结束了。没挣到钱的风投亮出了狰狞的嘴脸，网络青年们在寒风中瑟瑟发抖。网络，音乐和歌手，也走入了下一个阶段。

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碧玉非刀(游客)发表评论于2007/12/9 8:20:40

沙发~！听小工头将那过去的故事

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